コマーシャルソング

コマーシャルソング（英語：music in advertising、advertising jingle）は、広告・宣伝のための楽曲のことで、コマソン、CMソングとも呼ばれる。小節の短いものは、サウンドロゴとして分類されることもある。

主に、テレビ・ラジオの民間放送におけるコマーシャル (CM) で使用されるものを指すという定義もある。

ソング(歌)とあるが、歌詞のないインストゥルメンタルも含み、特にその場合は、「CM曲」「CM音楽」と呼ばれることもある^[要出典]。また、TVCMやWebCMなどの動画広告はかつて「フイルム」で録画製作されていたため、「コマーシャルフィルム (Commercial Film)」ともいう。その場合は、「CFソング」「CF曲」と呼ぶこともある。

概要[編集]

現在のコマーシャルソング（以下、CMソングと表記）は、次の2つに大分される。

CMソングを新たに作成するだけでなく、既存楽曲のメロディを用いることもある（CMを既存楽曲のイメージで作成する場合や、歌詞のワンフレーズを駄洒落的に用いる場合など）。

1. 歌詞に企業名・商品名・商品の特徴などを織り込んだ楽曲

楽曲そのものが宣伝媒体の一つといえるため、NHK（民間企業の宣伝行為を行わない公共放送）で流れることはほとんどない（公共広告でのケースを除く）。また、NHK以外であっても、音楽番組等で取り上げられることは少ない^[要出典]。
オムニバス盤以外でレコード・CD化されることは少なく、されたとしても商品名が出てくる歌詞は別なフレーズに置き換えられることが多い。

2. 歌詞に商品名が無く、商品やCM映像を想起させるイメージを持つ楽曲（イメージソング）

NHK（NHK紅白歌合戦など）を含めた各種音楽番組でも歌われる（ただしCMについて詳しく触れられることは皆無）。
音楽業界はCMでの宣伝効果に注目し、1980年代以降、タイアップ曲（楽曲提供側のレコード会社とCM企業側とがタイアップして作る）が増えたが、商品のイメージと曲とが乖離している場合もある。また、CM用に作った15 - 30秒程度の曲が、放映後の反響を受けて一つの作品となり、後から発売に至る場合もある。

インストゥルメンタルのCM音楽は、クリエイター側の視点として、「サウンドデザイン系」と「BGM系」に区分する考え方もある。

欧米[編集]

現存する世界最古のコマーシャルソングとして知られているのがヴェズヴィアナ鋼索線のPRとして1880年に制作された「フニクリ・フニクラ」。

アメリカ合衆国の新聞社のワシントン・ポストは自社の作文コンテストの表彰式のために『ワシントン・ポスト』の作曲を依頼しており、その後も世界中で演奏されている。

1947年頃からアメリカ合衆国では、スポンサーにCMソングを売り込む音楽エージェンシーが数多く誕生した。

1980年代以降には音楽産業と他の産業（放送業や広告業など）との連携によるヒット曲作りがシナジーとして注目されるようなった。

アメリカ合衆国におけるCMソングは、1966年の『No Matter What Shape (Your Stomach's In、邦題：ビートでO.K.)（英語版）』（The T-Bones；胃腸薬）、1971年の『I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony、邦題：愛するハーモニー)（英語版）』（The New Seekers（英語版）；コカ・コーラ）のようなヒット例は稀で、基本的にはジングルやBGMのような扱いにすぎないという。

日本[編集]

歴史[編集]

民間ラジオ放送開始まで[編集]

広義でのCMソングとしては、1769年の歯磨き粉『漱石膏』のために平賀源内が作詞作曲した宣伝曲や、明治時代の『オイチニの薬屋さん』、1901年頃の岩谷松平（「東雲節」の替え歌で「天狗煙草当世流行節」）と村井吉兵衛（さのさ節」の替え歌による）たばこ販売CMソング合戦、1929年（1927年説も）の狐ヶ崎遊園地（後の狐ヶ崎ヤングランド）のためのPRソング『ちゃっきり節』、1934年の明治キャラメルの宣伝曲『僕は天下の人気者』（歌：古川緑波）、1950年8月発売の歌詞にハリスチューインガムが登場する『チューインガムは恋の味』（歌：暁テル子）などがあった。

1928年（昭和3年）から1930年（昭和5年）頃に、絹織物（米沢織）の宣伝曲『プレザン行進曲』（作詞：永井白眉、作曲：中山晋平、歌：佐藤千夜子；入江虎三商店「プレザン錦紗」）を入江虎三商店を製造元としてビクターレコードの製作により非売品レコードとして発表。機屋・問屋・小売店などに配布した。レコードが製作されてからプレザン錦紗の売上は4倍になったという。

著作権と業界[編集]

JASRACに登録されている（既発売の）楽曲をCMに用いる場合、オンエアー数に応じて、放送使用料が発生する（1998年時点）。

1971年（昭和46年）4月、広告音楽制作に携わる法人有志により、日本広告音楽制作者連盟（JAM）が発足。後に「広告音楽ハンドブック」を作成するなど、著作権問題に取り組んでいる。

CM用にカバーされた楽曲の例[編集]

『ダンダン娘』（西田ひかる；三菱電機「霧ケ峰」）、『亜麻色の髪の乙女』（島谷ひとみ；花王「エッセンシャルダメージケア」）、『明日があるさ〜ジョージアで行きましょう編〜』（ウルフルズ；日本コカ・コーラ「ジョージア」）、『エイトマン』（SMAP；NTT東日本「FLET'S光」）、『待つわ』（市原悦子他；トヨタ自動車「デュエット」）など、懐メロのリメイク・アレンジ起用は多数ある。『スッキリが止まらない』（相田翔子；アサヒ飲料「WONDA ショット&ショット」）や『挽きたての歌』（大泉洋；キリンビバレッジ「FIRE」）、『太麺レボリューション21』（モーニング娘。；日清食品「太麺堂々」）、『ジンジャーリングの歌』（スマイレージ；ミスタードーナツ「ジンジャーリング」）、『拭くレボリューションいい感じ』（保田圭；ソフト99コーポレーション「フクピカ」）などのように、替え歌を伴うものも決して少なくない。

また、『ヨドバシカメラの歌』（ヨドバシカメラ）、『ウイスキーが、お好きでしょ』（サントリー角瓶）、『たらこ・たらこ・たらこ』（キユーピーあえるパスタソースたらこ）のようにアーティストを変えつつ歌い継がれるものがある。

ガーナ民謡『チェッチェッコリ』（ゆみ&ゆか；サッポロ飲料「まる福茶」）は、CM起用によって、楽曲の知名度が上がった。